早陣子來到首爾,下機後第一件要幹的事,就是到最附近的便利店,買下所有與早前於韓國瘋行的「蜂蜜牛油味」的薯片 (見圖片),結果一試之下,果然立刻明白此種特別味道薯片的吸引之處。
其實在韓國裡這個「蜂蜜牛油味」熱潮原來一直有增無減,直至上周為止,由韓國海陀製菓製造的「蜂蜜牛油薯片」的價錢於網上的拍賣平台 Interpark,依然要大概 $6500 韓圜一包,可見它的威力仍然強勁。
一般而言,於韓國的零食市場中,若能於一個月內取得 $10 億韓圜銷量已經可被視為成功的新產品,現在蜂蜜牛油薯片已經售出超過 $100 億韓圜的銷量。而且,上月韓國的麥當勞更也乘著熱潮之勢,推出了「蜂蜜牛油味」的薯條。總之,在現在的韓國食物市場上,任何東西合併上「蜂蜜牛油味」,都會能夠取得大賣。
「蜂蜜牛油薯片」是韓國廣告學上的一次大突破。有別於傳統一般的商品,韓國海陀製菓原來一直都只是利用網絡媒體與社交網絡作主要的產品宣傳渠道,但已足夠帶來史無前例的瘋狂,近月海陀製菓更也索性取消一切於傳統媒體,如報紙、雜誌與電視的廣告,因為根本不再需要投入金錢於這些傳統的廣告方式,單單運用網絡便已達到超乎意料之外的銷售量了。