港府推出「全城起動，快打疫苗」運動，鼓勵市民接種疫苗，亦呼籲商界提供誘因以提高接種率；在各方推出大抽獎、優惠刺激下，近日預約接種疫苗人數大增。過往不少親政府的政界及學界人士，不斷批評不接種疫苗人士，甚至呼籲政府日後打疫苗要收費，但「靠嚇」谷針成效明顯不彰；但商界一推出送樓及日日staycation套票抽獎等連串優惠活動後，整個打針氣氛隨即扭轉，反映很多港人「受軟不受硬」。
截至5月，以色列接種兩針人口比例逾五成，美國亦逾四成，香港打齊兩針的卻不足兩成。相比之下，外國的推動疫苗措施有創意及有規模，例如美國加州政府就提供獎金抽獎予已接種疫苗人士，各州政府又安排與商界合作舉行各式宣傳優惠，於Krispy Kreme美國各地分店出示針咭，可獲贈原味冬甩；當地酒吧及釀酒廠，向出示針咭新澤西州居民送贈啤酒；紐約州兩大棒球隊洋基和大都會隊，送出免費比賽門票。此外，政府又與Uber和Lyf合作安排免費電召車，供市民來往疫苗接種中心，務求令參與者有如貴賓一樣的感覺。
筆者想起童年讀過的伊索寓言「北風與太陽」，北風與太陽為證明自己力量更強，打賭誰能讓路過的旅人脫下斗篷，但北風越用力吹，旅人把斗篷包得越緊；但當太陽發出溫暖的光芒，旅人就因悶熱而主動脫下斗篷。政府與其不斷思索如何掌控市民行為，不如使市民心甘情願參與。商界今次的優惠策略奏效，不單因為掌握到市民「貪便宜」的心態，更重要是營造一股踴躍打針的氣氛，即使個別企業的優惠未必實用、抽樓中獎機會極微，市民見越來越多人打疫苗，戒心亦隨之降低。
政府宣佈把復必泰疫苗接種年齡降至12歲，但政府若只以「有助盡早回復正常校園生活」，恐怕難吸引青少年打針。年輕人早已因媒體報導的疫苗副作用，對當中風險有所警惕，政府要推動這批年輕人打針，應推出針對性誘因，用創意措施改變他們的觀感，例如針對年輕人喜好，與遊戲廠商推出接種疫苗才能獲得虛擬遊戲寶物，又或與娛樂公司磋商，讓接種疫苗的年輕人有機會與當紅明星例如Mirror合照等機會。
面對新冠疫情威脅，接種疫苗是最有效防疫方式，經此一役，政府應知道，要提高接種率，應避免採用強制措施。年初至今的連串疫苗推廣工作，當中成敗得失，值得作為公關及市場界的教材，更值得管治班子吸取教訓。
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