圖轉自香港人 Secrets
遠在馬來西亞的學長facebook inbox問︰「你有無黎明唱歌個隻白咖啡啊？我呢到賣曬啦。」時間已經是夜深，實在不願勞動，我想一想，馬來西亞沒有時差，唯有盜取一張賣光光的照片傳送騙他。
媒絡時代，每個人都能經營自己的「自媒體」。Facebook、Tumblr、Wordpress……我們都渴望被傾聽，同時也會思考，讀者或聽眾喜歡、需要些甚麼內容，從而計算、編寫。
我們都會上網，都以為把自己的媒體照顧得很好。但當網絡上忽然爆出幾條「洗板」PO，才驚覺自己原來不懂得行銷，或行銷方式已經落伍。甚至會發現，我們和這個世界有一重自己都沒有察覺的隔閡。
《內容的力量》──誰有說話未曾講
關於內容行銷，日本人認了世界第二，恐怕第一第三及至第四都沒有人敢認頭。
日本人擅長說故事，把相同的概念轉化成無限形式，乃至於網絡。《內容的力量》選取的個案十分簡單，相較於過去常見行銷形式「你為何要買這台電腦的十個理由？」賺取點擊，換個方式，「告訴你這台電腦背後的故事」更能招徠生意。
Ohmyglasses是其中一個範例。日本的眼鏡零售業和香港情況差不多，連鎖店、小店遍佈各地，同質性高，要殺出重圍，非常困難。網站發起人最初就以「品牌故事」的形式，介紹手工眼鏡背後的故事。諸如鏡框的材質、鏡片物料、手工製作過程，進一步滙整成設計師個人理念，幫助設計師建立個人品牌，兼協助設計師直接透過網站銷售商品。
節省廣告費、加強顧客互動交流、提高顧客忠誠度等等，都是內容行銷的「附加價值」。一旦內容本身的力量足夠強大，成為該領域的專業和意見領袖，至能夠令傳統媒體，倒過頭來，徵求你的個人意見，穫得更多合作機會。
《文案力》──內容與我又何干
有着木村拓哉外表的盧建彰，正職是廣告導演，替柯文哲製作選舉廣告〈這一票，你要聽孩子的話〉。他自己的個人簡介卻以「詩人／小說家／作詞者」開首，廣告創意在後。他對自己的文字功夫，到底有多自信啊！？
讀《文案力》，確實會驚訝他「說故事」的能力。這本並非「文案寫作教科書」，也不是「三分鐘學會寫廣告文案」。它是一本「給創作人的創意構想指南」，用類似演講交流的方式撰寫，讀來就如專欄。作為廣告創作人需要了解的不是廣告是甚麼，而是如何「詩意地活着」。翻開《文案力》的目錄，把文學語言還原，應該是這樣的（括號為原文）︰
一、文案是甚麼（用文案創意你的人生）
二、創作人的日常修練（無限期支持文案的中央五大部會）
三、文案寫作的五大絕技（文案，氣刀體一致！）
四、如何洞識客戶需要（文案是包心粉圓，裡面都要有心）
五、文案實例教戰（那些真實的文案）
把目錄還原成我們常見的模樣，大概便能理解作者強調的「詩意」。
文案作為廣告創意裡的一個作品，意味着要能夠在文字和想法中，切中邏輯上的推導，並提出新的觀點……搞定，擺脫，躍升，忘懷，穿透，改造，變身。不管哪一種，大概，都不會脫離詩意的範疇太遠。
有了這份「詩意」，受眾就更容易接受了，因為閱讀時，讀者從作者的文字裡，感覺到自己的存在。有了這份「詩意」，文字的質感和質量將能令人回味再三，不再是單純一閃即逝的消費而已。
《社群媒體怎麼玩》──如何能連繫上世界
台灣人擁有華人地區獨特的文學性，那是整個地域與生俱內，其他地方難以模仿。內容行銷說來容易，裡面包含的發想底蘊，卻不是一時三刻能追得上。網絡行銷另一個關鍵要素是社群網絡的經營，這方面的操作屬技術性的，門檻較低，也比較容易入手。
作者蓋．清崎的照片和窮爸爸富爸爸的作者川普非常相似，姓氏漢字相同，令我混淆了很久。單憑這一點，足以證明這本書的實用性和說服力，即現今最流行的媒體經營方式︰換一張美女頭像吸引別人點擊。而社交媒體要運用自如，其中一條守則即是「不要頻繁地換頭像」。
書中主要教授Facebook、Google plus、Linkedln，三個美國最主要社交網絡的經營方法。諸如頭像和標題的尺寸、設計，圖文並茂說明，還推薦「懶人設計網」，一條龍完成設計服務。說明營運者和觀眾交流意見的要點，千萬別隨意刪除批評者意見，得包容和好好應付別人的批評，又或選擇性不理會別人批評。
還有許多一般人不太會注意的細節，條列式說明，基本上是一部社群媒體使用入門手冊。翻閱過後，便能明白徐緣何故認為黎天王是「最識玩facebook的藝人」──搞不好這本就是他的床頭書。
◎小結
寫完這一篇，我好想把題目改成〈黎明的力量〉……
圖文原載︰Ooparts
作者facebook︰ https://www.facebook.com/meetnwalk