今次這篇文章，本來我是打算在去年台灣九合一大選前發表，但看來現在發表也不算遲。如果你有留意台灣的政治新聞，相信不難發現台灣政壇近年出現了一種「網紅（網絡紅人）政治現象」，而且有越演越烈的趨勢。台北市長柯文哲於今年農曆除夕至初四期間，與網紅YouTube Channel合作拍攝影片，包括「眼球中央電視台」、「老天鵝娛樂」、「HowFun如何爽」和「千千進食中」。這不單止是宣傳手法那麼簡單，在去年九合一大選，無黨籍的YouTuber「呱吉」邱威傑（32萬訂閱）以11,786票（5.28%） 成功當選為台北市議會市議員，讓各大政黨不得不面對這鼓「網紅政治現象」。
電影《選戰偽術師》（Our Brand Is Crisis）有一句經典對白：「政治就是宣傳。」要打贏選舉，必須掌握當下灸手可熱的傳訊工具，而傳訊工具更會改變我們的生活方式和政治生活。在美國總統的選舉歷史中，「新媒體」一直扮演著極為關鍵的角色，例如19世紀末的Stephen Cleveland靠的是報紙；30年代的Franklin Roosevelt靠的是電台；60年代的John Kennedy靠的是電視；2008年的Obama靠的是Facebook、Twitter等互聯網社交工具；Donald Trump靠的是Twitter、新興網媒和Content Farm。因此，新世代選舉靠的是網紅和「Facebook/Youtube直播」，也不是不可能。
「台灣網紅政治現象」大致上可以分成以下兩個面向：
第一，政治人物跟網紅合作拍攝影片，大部份內容不涉及政治，例如玩遊戲、烹飪等等。
第二，政治人物搖身一變成為網紅拍片做直播，同樣，大部份內容都不涉及政治，例如介紹美食、分享生活軼事。
先談談第一個面向， 政治人物跟網紅合作拍攝影片，開創先河和數量最多的必定是台北市長柯文哲。2017年8月，第二十九屆夏季世界大學運動會（簡稱「世大運」）在台北舉行，柯文哲在當年7月下旬分別與9位YouTuber合作拍攝了9條影片，軟性推銷世大運，包括「蔡阿嘎」（423萬點擊率）、「阿滴英文」（121萬點擊率）、「上班不要看NSFW」（51萬點擊率）、「啾啾鞋」（58萬點擊率）、「走路痛WalkTone」（53萬點擊率）、「HowFun」（175萬點擊率）、「林辰 Buchi」（42萬點擊率）、「星期天」（57萬點擊率）、「冏星人」（30萬點擊率）。這些YouTuber平時都甚少提及政治，所以當時這些跨界別合作非常新鮮。執筆之時，以上9條影片合共獲得大約1,010萬點擊率，宣傳效果極為成功。
隨後，柯文哲「食過返尋味」，再與YouTuber合作推銷市政，例如於2018年7月與「Joeman」合作製作「台北興隆公宅開箱影片」介紹最新的公共住宅，而這位「Joeman」一直都是製作「商品開箱影片」，以幽默風格介紹政府市政，至今獲得116萬點擊率。
而最經典的影片當然是柯文哲於2018年7月與YouTube Channel「木曜4超玩」合作製作的「一日市長幕僚」影片， 至今已獲得1,316萬點擊率，更捧紅了「學姊」黃瀞瑩（時任台北市政府秘書處的媒體事務組組員）這位政壇新星。只有26歲的她現時已經躍升為市政府副發言人，更有傳2020年可能參選立法委員。
當網紅的觀看人數直逼傳統媒體，他們已經變成了小型電視台，其影響力不容忽視。更重要的是，與網紅合作可以讓政治人物突破同溫層，接觸到一些平時不關心政治甚至不觀看新聞的網民，開拓新的支持者。大部份網紅都是去政治化的人物，本身長期與一些去政治化的群眾建立了關係，是網絡社區的「莊腳」和「山頭」。網紅影片就像一個網絡聚會空間，政治人物每次出現在網紅的影片，就等於與「莊腳」及其支持者見面溝通。
例如，有一位人稱「館長」的網紅，不少政治人物都要相繼拜訪，一起錄影直播，包括柯文哲、高雄市長韓國瑜、民進黨新任主席卓榮泰、新北市市長侯友宜等等，其中訪問柯文哲的Facebook直播影片，點擊率達190萬，十分誇張。
柯文哲團隊是刻意經營「網紅政治」策略的佼佼者，他們曾於2018年邀請了一大班YouTuber跟柯文哲吃飯，歡迎他們拍影片上載到自己的YouTuber Channel，進行大規模的軟銷，不斷將柯文哲塑造成一個「有趣」、「好玩」的非典型政治人物，吸引大批年輕人支持。如果他要在2020選總統，網紅必定是他遍佈全國的「莊腳」。
網紅政治現象的第二個面向是，政治人物紛紛學做網紅，拍片做直播，內容大多數是非政治性甚至「扮萌」，像綜藝節目，希望軟性推銷自己，突破同溫層。以下是一些例子：
台中市前市長林佳龍在敗選後拿著毛公仔「賣萌」與網民聊天。
台北立委補選候選人「白色力量」陳思宇直播介紹夜市美食
民進黨主席卓榮泰和秘書長羅文嘉進行Switch遊戲《Overcooked》比賽。
面向二所講的政治人物扮網紅進行軟性推銷，往往適得其反，因為他們大部份都表現得不太自然，而觀眾大多數都是訂閱了頻道或讚好了Facebook專頁的支持者，只是繼續圍爐取暖，比較成功的只有柯文哲，以及本身是YouTuber的「呱吉」邱威傑。
「網紅政治」給政治人物最大的好處是突破同溫層，網紅既是傳媒，也是網絡社區的「莊腳」，能幫助政治人物開拓新的票源。如果「政治人物直接扮網紅」的軟銷手法突破不了同溫層，反而會給人「不務正業」的壞印象。因此，我認為第一個面向「跟網紅合作」是可取的發展方向，但第二個面向「政治人物直接扮網紅」則未必人人適合，作用亦不大。
究竟這鼓「網紅政治」熱潮會否傳來香港？我們拭目以待。