講到近日最熱爆全球的話題，肯定是Ice Bucket Challenge。這瘋魔社交網絡的遊戲，比去年的Harlem Shake更易玩、更富意義，無論是歌手、明星、高官、政客、運動員和富商等，人人願意放下身段為慈善出分力，幫助肌肉萎縮症患者。不過，當你淋冰水之同時，有人卻向活動大潑冰水，力數它的七宗罪。
罪狀一：唔好再折墮啲！攞水嚟嘥！
為了強調Ice Bucket Challenge這活動浪費用水，有人要在Facebook大鬧之餘，還要煞有介事貼上第三國家的飢童渴求半滴甘露的慘樣。珍惜用水固之然政治正確，但誰說過水只可以用來解渴、清潔、解渴、清潔、解渴和清潔？
試問，這世界怎會有無本生利的奇人奇事？無國界醫生逐家逐戶寄上宣傳單張募捐，不知砍掉了多少棵樹;東華三院搞一場馬拉松式電視大龍鳳，不知增加了多少碳排放。這種消耗資源的善事，又不見得有人站出來為地球伸張正義。環境保育要持續發展，慈善福利同樣要持續發展。當你自以為看到一個地球，其他人已經飽覽全個宇宙。
批評一個行為是否符合環保前，不妨先考慮它的成本效益。一桶水加一袋冰的超低成本，可以換來100元美金善款，其回報率之高相信很多機關算盡的大財團都甘拜下風。
罪狀二：你估班明星係真心咩，咪又係想出風頭！
Ice Bucket Challenge的魅力吸引一眾名人明星熱衷參與，淨計中港台的章子怡、金城武、劉嘉玲、劉德華、張惠妹、甄子丹、桂綸美、張家輝、曾志偉、黃秋生和陳奕迅等天王天后，若給他們足付代言酬金的話，金額的可觀程度肯定直迫中共維穩費。
網絡上有人批評明星似玩多過似做善事，但玩和做善事兩者有衝突嗎？笑，不等如輕視患者之痛;募捐，不一定要擠出「死老豆」的哭喪臉，壓住聲線對著鏡頭呼籲：「每五分鐘就有一個人死於XXX，請打XXXX-XXXX，支持XXXX......」令觀眾感覺沉重才能夠激發同理心。利用個人的娛樂專長，實行寓行善於娛樂，有時候效果可以更顯著。
另外，有人亦認為明星冰水淋身只是博出位、明抽水，連ALS是甚麼意思、全名怎樣寫都不知道就開口埋口「捐錢畀ALS」，這做騷行為不過是在消費病者的痛苦。真心又好假意又好，他們免費為Ice Bucket Challenge作宣傳，叫座力絕對不容抹殺。況且，難道你認為收了人工的任達華可以數得出卡士蘭25款保健產品嗎？鏡頭後的軟硬天師真的會到麥當勞作慢性自殺？難得有件開心事讓全民參與，就不要憎人富貴厭人窮。
罪狀三：人玩你又玩！你當自己係明星咩！
名人明星一傳百、百傳萬的參與，在viral marketing上絕對起了推波助瀾的作用，令Ice Bucket Challenge成功席捲全球，瞬間攻陷社交網絡。當然，千萬個凡夫俗子的影響力都比不上一個「佢講一句，好過你講十句」的劉德華，但市場學上除了有celebrity endorsement，還有word-of-mouth。
舉個例，三星找來金秀賢和全智賢當代言人，你會因此而跑去換部Galaxy S5嗎？不會，因為你清楚知道《星星》還《星星》，「三星」還「三星」（只會用手機自拍的「港女」除外），買手機當然著重其功能和設計。所以選購手機前，你會周圍問親戚朋友哪部手機鏡頭好，哪部上網速度快，希望從信得過的口碑中得出最佳答案。
在Ice Bucket Challenge這活動上，如果要你孤伶伶自淋冰水，可能會沒有勇氣去白痴地做正經事。不過，當身邊所認識的同事、飯腳和麻雀友共襄盛舉，將冰水淋身的眾生相放上Facebook娛人娛己，然後使出寒冰掌推多三件延續下去的話，你自不然從中壯個膽，樂意厚著臉皮一起玩一起癲一起喪，正經地做白痴事。原來，word-of-mouth可以勝過celebrity endorsement，無名小卒也可以成就大事。
罪狀四：有心捐就私下捐，使唔使淋水自拍咁高調！
Facebook自面世以來，注定是個名利晒命場。君不見有人在情人節放上一大束紅玫瑰相片「晒幸福」，有人到Nicholini's時check-in「晒富貴」，有人口說去馬爾代夫遠離煩囂，手卻在上Facebook「晒寫意」。
每個人與生俱來，或多或少都有顆虛榮心，追求別人的認同。我們沒有坐擁億萬身家的富爸爸，未有資產兼資格上大氣電波進行支票捐贈儀式，那就唯有在Facebook公用平台，自我滿足道德虛榮。在參加者眼中，有幸被call out是一種光榮，証明friend list中有真正朋友;眾目睽睽下接受挑戰又可炫耀個人勇氣，肯還數玩得起;最後將捐錢收據放上網公諸於世，更可表現自己做事有承擔，言出必行。
道德虛榮絕不是甚麼洪水猛獸，人人得而誅之。為了頭頂戴光環，ice bucket challenger會借Facebook盡情show off「呃like」，受助機構則可從中得到善款和宣傳，各取所需達到雙贏局面。不！連花生友都可以明目張膽窺探朋友的浴室、露台和天台，見盡「兩粒豆豉蒸排骨」、「梅菜扣肉」等燕瘦環肥的身形，這三贏局面真的抵到爛！講到底，與其看到一張晒命的商務機票，倒不如被晒命的捐款支票「洗版」，更富意義。
罪狀五：班人都唔跟規矩玩，搞到變晒質！
Ice Bucket Challenge原來的玩法，是被call out的參加者須於24小時內接受挑戰，淋冰水之餘再捐出10美元和向另外三人「挑機」，拒絕者則要捐出100美元，指定的受惠機構是The ALS Association。
當活動從美國傳來香港後，有名人捐款予惜食堂，有政客幫助中國紅十字會，於是乎衛道之士就指責他們完全不明白Ice Bucket Challenge的背後意義――通過冰水淋身的過程，給參加者感同身受肌肉萎縮症患者失去控制肌肉能力的感覺。
在這熱潮下，The ALS Association已籌得高達5，000萬美元善款，香港肌健協會亦在短短一星期內收到逾百萬港元捐助，相當於過去五年的總和。有學者開始擔心，參加者給良心還了債，覺得自己經已「做咗啲嘢」算是個好人後，未來數月就不肯再花額外金錢做善事，令其他團體失去了受助機會。所以Ice Bucket Challenge原意變了質，分散投資令更多人受惠，未尚不是個好改變。
罪狀六：熱潮一過，呢班友就咩都唔記得晒！
無可否認，Ice Bucket Challenge這創舉將會是個熱潮，預料不足兩星期再沒有人在Facebook表演淋冰水，善款數字亦從此回復原來水平。你明嗎？在這即食社會，今天一盆冰水倒頭淋是型，明天是傻，後天便是柒。
不過，一個活動曾經熱鬧過、瘋魔過、讓全球人士參與過，有機會叱吒一時總好過如同七線藝人，終其一生依然寂寂無名。又不過，政治正確下始終要又要威又要戴頭盔地講句：「捐錢冇人會嫌多！」又又不過，今次玩了Ice Bucket Challenge，下次不妨推動另一項熱潮，幫助另一批人吧。
罪狀七：下下迫人「找數」，煩唔煩呀！
參加Ice Bucket Challenge的朋友，都喜歡在Facebook先後tag三位朋友的名字，下令他們在24小時內「找數」。但如果對方寒底怕冷、八字忌水、濕身即溶或窮到無錢買冰的話，就無謂強人所難，日催夜催迫人「找數」，最後搞到unfriend而散。
即使朋友真的沒有準時「找數」，麻煩各位ice bucket challenger做好本份，遵守遊戲承諾捐錢予慈善團體，不要玩完就算，準時「找數」！
最後一句：做人不要「係又閙唔係又鬧」。身處動盪俗世，眾人皆醉我獨醒固然是好，但有時候半醉半醒的人生更見樂趣。