近日長沙灣新樓盤喜遇（The Amused）大賣廣告，以入場費418萬起的「小確幸價」推出首批單位。不過眼見上月再次破頂的香港樓價，這新樓盤名字就顯得惡搞，令人哭笑不得。
其實樓名的演變也反映香港社會變遷。
昔日富人崇尚謙厚，命名其大宅時都注重素雅含蓄，如船王董浩雲的香島小築、萬金油胡氏兄弟的虎豹別墅、華仁書院創辦人徐仁壽的石蘆和鳳凰山深處的龍仔悟園等，而戰前香港首富何東則居於山頂的 The Neuk，意指一隅，頗有人生如寄塵的意境。
到五、六十年代出現的市區多層住宅，名稱樸實中帶點儒雅，如立信大廈和仁德大廈。同時，市場上也有表現戰亂過後大眾期盼的安樂大廈、福鵬大廈等，不過後者洋名為 Fortune Eagle Building，老外路過則覺滑稽。
七十年代香港地產市場起飛，大型樓盤都以城、邨、花園等命名，如美孚新邨、綠楊新邨、沙田第一城、太古城、錦繡花園等等，都是實至名歸。而那時，公共房屋和私人住宅的名稱分別不大，標誌性的公營房屋如華富邨、穗禾苑、俊民苑、麗晶花園等起名皆代表市民安居樂業的願望，也講求好意頭。
回歸後樓市熾熱，到近年北水南湧，樓盤不論地點或大小，名稱都霸氣沖天，瀰漫一股復辟封建的「歪風」，如帝峰‧皇殿（但洋名 The Hermitage 卻相當隱世孤寂）、與灣仔藍屋毗鄰的 Queen's Cube（女皇都要住劏房？）、天璽、君臨天下、九龍城的豪門（Le Billionaire）及御門‧前（Billionnaire Avant）、聚豪天下（Tycoon Place）等。
此外豪宅的洋名也更趨騎呢，如酸溜溜的形品（Lime Habitat）及地產代理標榜可「43秒回家」的朗屏8號（The Spectra）。Spectra 可解光譜，但發音與
spectre（鬼影）相似，大吉利是。北角即將開賣的臨海大盤海璇英文竟叫
Victoria Harbour，真不知外籍住客坐的士回家時如何向司機解說。
雖然二十一世紀樓盤包裝變得浮誇，但正所謂歷史無限loop，有一點不變的是，香港富人對安樂窩的想像，很多時都是望向異地，所以戰前九龍塘開闢了蘭開夏道（Lancashire Road）和歌和老街（Cornwall Road），而今天荔枝角有Manhattan Hill，將軍澳有 Capri（地中海明星度假勝地），而在屯門也能找到沒有海灘的 Miami Beach Towers。
原文在AM730刊登