信你一成，雙目失明－－淺論政改方案宣傳片之死因
正如商業電台所言，政府推宣傳片籲支持政改網民初步反應負面 http://ow.ly/1MwkX。從上圖的「公投」數字可以得知，網民對上述影片可謂一致負評。
而在入夜後，網上的反對聲音更是不絕於耳。以下兩幅取自高登之圖片，正是其中引起較大回響的留言。
還有更多有心的網友，已自行解讀、重組、改寫原來劇本。如大家所料，亦有不少較激動的網友使用一些強烈言詞之餘，選擇以改圖、剪輯方式宣洩不滿。（恕不提供連結）
你可能會問，到底是什麼原因使網民對有關影片如此反感？
以下，是一些可能答案。
一．時間問題
首發影片的時機絕對是一個極大的錯誤。在公社發動的公投依然屍骨未寒，其支持者依然在哀慟／悲憤／沉澱之際，政府竟然忽然出招。在不少人的心目中，情況猶如歹角在靈堂向剛失去至親的未亡人施襲無異。
儘管距離政府打算出戰的六二三只有不足五十天，但政府根本急不在一時。可能是有人太高興，以為公投不成功等於天下歸心，才會毫不避嫌在這個時刻向人家傷口灑鹽。而最大的問題正是，這和此人一向謹小慎微的形象不符，於是，看在眼裡的觀眾自然加倍反感。
二．內容問題
其實有關該宣傳片引喻失義的問題，已引起網上大量質疑。跳舞一片的隱喻手法絕對是被人惡搞的源頭。當中故意忽略領舞者的其實是政府的責任，甚至試圖將問題卸給手中並無實權的「反對派」更為識者所不齒。
也許非政府所能預期，更為軟性的「母女」一片，竟惹來更多的抨擊。例如Kursk 兄便馬上出手弄了一個新版本試圖「撥亂反正。（見: 政改不是恩情, 政府更不是母親）事實上，坊間不少人一直認為將中港關係比喻成父母子女爺孫一類家庭關係是擺脫不了中國人封建的家天下思維。
而更值得特首辦反省的是，他們跟不少廣告主一樣犯下了大錯：目標觀眾不清。就廣告的內容而言，這輯廣告似乎是有目的吸引年輕人注意。（主角為剛畢業的九十後。）
但眾所周知，時下年輕人跟父母的關係不一定如片中一樣和諧。受眾在接受一個跟自己背景接近的廣告故事時，往往在閱讀時不由自主地加入大量個人感情因素，而最終得到的成績自是不問可知。
也許，我們的年輕人不如我們想像的反叛，但廣告中母女的中產氣息（潔白的家具、寬敞的空間）太濃，便跟絕大多數受眾的生活不一致。即使退一萬步，有關廣告只是為部分以中產自詡的「溫民派」而設，影片亦似乎有過份單向地販賣「信任」概念的問題。事實是，影片中的乖乖女（即「溫民派」）跟母親是曾有嫌隙的（例如曾經親眼看見過母親虐打兒童，也試過出口術騙女兒），而片中竟要女兒傻傻的等到最後一刻才穿起由「慈母手中線」變成的「華衣」，這是合乎人性的嗎？
基於上述兩項因素，觀眾看來只有疏離，不見信任，而宣傳亦成了反宣傳。這亦解釋了為何幾乎同步推出的其餘兩輯廣告並沒有受到同等的攻擊。
問題核心及重拍方案
也許上次麥兜的滑鐵盧，還未能令港府中人明白民情民意不是可以操控的。
迷信司騙（spin doctor）的他們也許明白，在今時今日，明刀明槍硬銷直銷已經不成。於是，他們嘗試使用更多「軟銷手法」。
可惜的是，他們總不明白，假如貨物有問題，再多的銷售手法也只會令商譽變得更差的真理。
既然目的是希望港人考慮較溫和的方案，何不在廣告中提出有關優點藉此潛移默化改變大部分人的錯誤「觀念」？
事實上，如果他們真的相信自己的貨是優等的，又何須害怕「貨比貨」？以百事可樂當年單挑可口可樂的故事為例，他們甚至應該伺機強化自己產品的優勢。
例如，在母女篇中，拍攝者應該一開始時便應以母女爭辯的片段作為開頭，然後囡囡不理反對強行購買「潮」但不合身（或太暴露）的衫。但母親依然無怨無私地「臨行密密縫」，最後囡囡發現母親所做的才是合身的，並穿上它前往畢業晚會。字幕完後更可安排一些舞會照片顯示母親的衫廣受歡迎，甚至惹來俊男青睞。
可惜的是，內心虛怯的他們為了保持虛構的和諧，選擇放棄了戲劇張力下產生的效果。
小結：
「信你一成，雙目失明」是網上潮語，也是不少網民對有關影片的即時回應。
如果政府中人不知道當年熱爆網絡的「接龍事件」及箇中的啟發，包括年青網民反應快，好戲謔，反權威的特性，則政府所做的一切宣傳功夫不單會如泥牛入海，更可能造成意料不及的翻江倒海。
原文(含相關視頻及圖片):
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