「唔剃腋毛，麻煩都注意下衛生同體味啊！」
微博最近有一場「女生不拔腋毛大賽」，邀請女網友自拍腋毛放上網，提倡自然美及鼓勵女性不必為自己的腋毛感到羞恥，也不必為了符合社會對美的標準而強逼自己脫毛。但卻換來香港傳媒一句「唔剃腋毛，麻煩都注意下衛生同體味啊！」（其實男性同樣有腋毛嘛，但從不因為衛生而被要求剃掉）其實女性為什麼一定要脫毛呢？從什麼時候開始社會認為女性的體毛是不潔呢？
1915年以前，大部份美國女性並不會剃腋毛和腳毛，只有歌舞劇的女演員才會剃掉體毛。直至1915-1919年，媒體廣告中開展了一場「腋下革命」（原名The Great Underarm Campaign），男士剃刀生產商Gillette（吉列）推出了脫毛膏以及第一把女士專用剃刀（名為Milady decolletée），並且於時裝雜誌Harper’s Bazaar刊登以下廣告。
這兩幅早期廣告製造出女性需要脫毛的「原因」，左圖中，女性穿上當時最時髦的無袖單肩裙，舉起手臀露出光滑的腋下，塑造出「美麗女性沒有腋毛」的形象，腋毛被定為醜陋、多餘、不女性化的象徵，腋毛會降低女性的吸引力，因此女性需要透過脫毛來達到社會對美的標準。而右圖中的廣告指體味是來自於腋毛，強調腋毛會沾污女體，腋毛不衛生及不潔的意義，自此剃毛成了女性保持身體潔淨的「指定動作」。
簡單來說，由媒體塑造出來的脫毛原因有兩個，第一是腋毛降低了女性的吸引力，第二為腋毛是女性不潔的象徵，此後媒體把這兩點延伸至腳毛（二戰時期尼龍布料供應不足，女性的衣服多露出雙腿），亦不斷灌輸女性身體不可有體毛，必須擁有細緻嫩滑的肌膚才可稱得上美麗。
以下為法國脫毛品牌Veet 2014年「DON’T RISK DUDENESS」這系列的廣告，雖然與第一則脫毛廣告已相隔一百年，但葫蘆裡依樣賣舊藥。
三則廣告中，女主角因為被有腳毛而令男友「性趣」盡失、截的士時由於腋毛而被司機拒載、修腳甲時被發現有腳毛，嚇得店員連呼「terrible」。這系列廣告更值得留意的是女主角並非由女性飾演，而是由不修邊幅的中年男子飾演，這帶出了一個訊息──女性不剃毛就會變成一個「極麻甩」的男人，女性需要透過剃毛來突顯自己的女性身份，強化自身與男性的分別。（由於外國女性的腳毛一般較濃較密，不剃毛時雙腳的確與男性無異。）
媒體與被切割的女性身體
媒體透過舖天蓋地的廣告把一種特定的審美觀灌輸給女性，時裝雜誌、電視電影女星、廣告等等都在強化女性的肌膚應該是白滑無瑕，體毛絕對是不容存在的。在這些媒體的鏡頭下，女性身體就像物件一般被切割成腳、胸部、腋下，她們被逐部份的觀看，抹殺了女性作為一個「完整的人」的整體性。雖然女性的身體是屬於自己，但她們卻從來沒有權力來主宰自己的身體，反而是通過媒體的審美觀來檢視自己，並改造自己身體來迎合社會主流對女性的標準。
捍衛體毛的意義
月前，外國社交網站tumblr上有個「Hairy Legs Club」，它與篇首提及的「女生不拔腋毛大賽」相似，鼓勵女性把自己沒有脫毛的雙腿拍下，把照片放到網上分享。這個群組一成立便有上百個女生拍下自己的毛腿照上載，至今已有數千個回應。有女生說:「我終於不再為自己長出腳毛而感到羞恥，它們是我身體的一部份。」這兩個行動的意義在於引起大量女性「覺醒」，她們不再受到社會單一審美觀的鉗制，勇於接受自己的身體，勇於愛自己的身體（連同體毛一併愛）。她們是在挑戰主流社會對女性身體的限制，從媒體手上重奪屬於女性身體的自主權。