節錄自南方周末
…反spam與spam間的較量
搜索引擎第一輪反擊是，在排序時更多地依賴網頁正文而不是 meta tag。但spam們以進為退，在正文中大量使用與網頁背景相同顏色的關鍵字，在圖片注釋文字中塞進關鍵字，在網頁代碼加入“看不見的注釋”。 搜索引擎又開始第二輪反擊，它們找到了有效的方法來過濾這些看不見的文字。
搜索引擎的spider(蜘蛛)在訪問任何網站時都會自報身份，並且查閱網站的訪問規定，按照各網站的規矩來辦事。於是，SEO隨之製作兩個網站，一個專供網友訪問，一個專供搜索引擎訪問，“各取所需”，這種方法叫做cloaking(外套)。
在國外，其實早在上世紀SEO SPAM便已成大熱門。據1998年的一次調查，在主要的搜索引擎上搜索當時的熱門辭彙“Monica Lewinsky”(莫妮卡•萊溫斯基)，各搜索引擎首頁居然有40％的搜索結果是垃圾網站。
搜索引擎只能去尋找新的相關性排序依據，或作弊者不能控制的排序依據，即到網站以外去尋找排序的依據。於是，出現了超鏈分析，出現了Pagerank。 超鏈分析的原理即是看網頁間的同類鏈結點作為重要依據，此後，又根據各網站的權重等來綜合分析等。這樣，gov(政府網站)和edu(教育網站)通常被賦 予較高的排名，來自gov和edu的超鏈也有更高的價值。
但spam們又據此做大量的網站，準備大量的鏈結，哪個客戶出錢，所有的網頁都給它一個鏈結。這種SEO方法被稱為link farm。而反spam的做法就是憑發現的link farm而認定此即為作弊網站。
據某論壇上某個站長透露，目前，在中國已經形成了一個巨大SEO SPAM市場，據反spam專家王某的估計，中國以此為生的人數大約在數十萬，其網站更是高達數百萬計。在互聯網上，有眾多SEO網站，它們打著各種旗號來“指導”人們作弊，並在上面談心得體會。
這些SEO SPAM們“賴以生存”的方式主要是以下兩種：1.利用搜索引擎引來網站流量帶動的廣告收入；2.販賣通過對搜索引擎作弊獲得的較高的關鍵 詞排名。網站流量以獨立IP計算，根據站長的透露，自己每日5000個獨立IP的訪問量，僅加入了電影寬頻等3家的廣告聯盟，月入已達1300元左右。而 一個被百度收錄2萬左右網頁的做流量的網站，每日IP很快就能漲到4萬元。
前赴後繼的spam
SEO SPAM的破壞性是相當巨大的，它不僅直接破壞了每日數億計的用戶搜索體驗———這是搜索引擎網站賴以生存的關鍵所在，同時也破壞了搜索引擎獲得收益的主要來源———競價排名以及相關廣告。
據有關統計資料，在所有網頁中，摒除無效網頁，作弊網頁占到整個網頁的10％；在某些熱門關鍵字的搜索中，其前50篇網頁，垃圾網站的網頁所占比例甚至可以高達80％以上。
在中國，Google一直以謙謙君子的形象示人，但它也有發怒的時候。
2005年3月26日淩晨4點，忍無可忍的Google突然發力，將一大批spam站點清除。Google的頁面恢復了以前的乾淨。
但事隔不到4個月，垃圾網站的網頁又如潮水般湧來。據來自Google的內部消息，Google也一直在致力於反spam，但建立一個完整的反垃圾網站 系統是一個漫長的過程，在中國，反垃圾網站的人才更是奇貨可居。在採訪百度時，百度即不願披露反垃圾網站專家的姓名，“因為這是百度最為寶貴的人才之 一”。…
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