Boots against racism。主題圖片來源見此。
呢排面書圈幾常討論廣告行業同作品。我就認為，到左今日，資訊爆炸，SELL品牌唔止要度條好橋，仲要忠實面對產品，切忌吹牛，或者死雞撐飯蓋。睇下港鐵仲係度賣「新世代鐵路網」就脫離民情。更進一步，如果廣告可以改革社會，就可以造福後人。
有呢個感悟，係因為今日睇到呢本書名叫Goodvertising: Creative advertising that cares。如果用廣東話翻譯，我會譯做《好好廣告》。
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作者Thomas Kolster係個廣告人，佢認為，絕大部分既廣告係廢話，剩番既1%係有價值，對人類好，對地球好，而佢要提倡呢1%。要做好好廣告，作者輯錄大量好好廣告，從中歸納七個特質：Contagiousness, Collaboration, Transparency, Compassion, Connection, Generosity, Simplicity, Creativity, Positivity及Insight。
正值世界盃，係書裡面抽三個同足球有關既好好廣告。
1.
第一個係NIKE用廢膠樽，升級再造世界盃波衫。一來膠樽唔駛送去堆填區，二來升級再造需要既能源，比用原材料少成三成。仲有，原來上屆已經生產環保球衣。今屆較多係台灣製造，幫襯既國家隊包括美國、巴西、荷蘭、英格蘭、葡萄牙、法國、克羅地亞、紐西蘭、韓國、澳洲同埋希臘。
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2.
第二個係ASICS的Boots against racism。重點是靴，一黑一白。2011年4月，當時效力巴西保地花高的足球員阿布魯El Loco Abreu，跟費林明對賽時，穿了一黑一白的靴，宣揚禁止種族歧視。之前只在一家報章出現廣告，但球賽卻在國營電視直播（Youtube片段見頁底。），過百萬人觀看，效果顯著。廣告的訊息是：El Loco Abreu will play with these boots. Because racism shouldn't win.
3.
去到大型足球賽，通常球員出場個陣，會帶埋細路。如果，有個球員帶幅相出來，希望大家幫手搵番相中兒童，你會點呢？
2010年8月，拜仁對皇馬，拜仁隊長雲邦美（Mark van Bommel）進場O個陣拎住幅相，就係一名失蹤小朋友同埋聯絡網址，估計有1,500萬人收睇場球賽。呢個係Missing Children's Initiative既打頭陣運動，主題係「Germany will find you」。之後有一系列facebook同實體宣傳，吸引人留意失蹤兒童問題，同埋幫手尋人。
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香港既公益廣告，或者商品SELL社會責任既廣告，OK啦，只係有D就老調重彈，例如純賣慘然後叫人捐錢，有時幾趕客。好既例子當然有唔少。我仍然記得吳彥祖賣空氣既廣告（雖然要睇番Youtube先記得係幫「健康空氣行動」宣傳）。至於政府廣告，開頭睇「一名酒後駕駛者奪去強仔爸爸」個時幾震撼架，而家睇就當經典重溫。
鼓吹消費，製造社會問題既廣告，係時候停止。我地需要更多，幫助消除問題既廣告。